چرا برخی از برندهای لوکس، لباس‌های فروخته‌نشده را می‌سوزانند؟
در صنعت مد و طراحی لباس، حفظ ارزش و اعتبار برند از اساسی‌ترین اولویت‌ها به شمار می‌آید. برخی از برندهای لوکس، به جای کاهش قیمت یا فروش محصولات با تخفیف، اقدام به سوزاندن لباس‌های فروخته‌نشده می‌کنند. این عمل، اگرچه از منظر مصرف‌کننده و محیط زیست بحث‌برانگیز است، اما دلایل متعددی پشت آن وجود دارد که به استراتژی‌های بازاریابی و حفظ اعتبار برند بازمی‌گردد.
دلایل پشت این اقدام
۱. حفظ انحصار و اعتبار برند
یکی از اصلی‌ترین اهداف برندهای لوکس، ایجاد احساس انحصار و محدودیت در دسترسی به محصولات است. اگر لباس‌های تولید شده به بازارهای تخفیفی یا فروش‌های عمومی راه پیدا کنند، احتمالاً ارزش برند کاهش یافته و اعتبار آن تضعیف می‌شود. سوزاندن کالاهای باقی‌مانده، به عنوان یک اقدام کنترلی، از ورود محصولات به بازار دوم و کاهش قیمت جلوگیری می‌کند.
۲. جلوگیری از کاهش ارزش بازار
انتشار بیش از حد محصولات، بخصوص در دسته کالاهای لوکس، می‌تواند باعث اشباع بازار و کاهش تقاضا شود. با از بین بردن موجودی‌های غیرفروش رفته، برندها اطمینان حاصل می‌کنند که کالاهای آن‌ها به صورت محدود و کنترل‌شده عرضه می‌شوند و این امر موجب تقویت حس ویژه بودن و بالا بودن قیمت در ذهن مصرف‌کننده می‌شود.
۳. کنترل بر توزیع غیرمجاز
از سوی دیگر، وجود کالاهای فروخته‌نشده می‌تواند زمینه‌ساز ورود آن‌ها به بازارهای غیررسمی یا حتی قاچاق شود. با سوزاندن این اقلام، برندهای لوکس تلاش می‌کنند تا جلوی توزیع غیرمجاز، فروش در بازارهای سیاه و حتی تقلید از طراحی‌های خود را بگیرند.
۴. مدیریت هزینه‌های انبارداری و جلوگیری از زیان مالی
نگهداری موجودی‌های زیاد، هزینه‌های زیادی برای برندها ایجاد می‌کند. در برخی موارد، هزینه‌های نگهداری و نگهداری از دست رفته کالاها، از سود حاصل از فروش آن‌ها بیشتر می‌شود. بنابراین، سوزاندن محصولات غیرفروش، راهکاری است برای جلوگیری از زیان‌های اقتصادی طولانی‌مدت.
جنبه‌های محیط زیستی و انتقادات اخلاقی
با وجود دلایل اقتصادی و استراتژیک، سوزاندن لباس‌های فروخته‌نشده از سوی منتقدان به عنوان عملی ضایع و غیرمسئولانه از نظر زیست محیطی تلقی می‌شود. در حالی که تولید لباس‌های لوکس معمولاً از مواد با کیفیت و گران‌بها استفاده می‌کند، هدر رفتن این منابع در قالب سوزاندن کالاها، سوالاتی را درباره پایداری و اخلاق کسب‌وکار مطرح می‌کند. بسیاری معتقدند که به جای سوزاندن، می‌توانند این محصولات را به روش‌های دیگری مانند اهدای خیریه یا بازیافت به کار گرفت تا از ضایعات جلوگیری شود.
عمل سوزاندن لباس‌های فروخته‌نشده توسط برندهای لوکس، برخلاف ظاهر ظاهری غیرمسئولانه، یک استراتژی دقیق برای حفظ ارزش برند، کنترل عرضه و جلوگیری از کاهش قیمت در بازار است. این اقدام، از منظر اقتصادی و بازاریابی، به عنوان ابزاری جهت نگه داشتن انحصار و اعتبار برند مطرح می‌شود؛ اما از طرفی، پیامدهای زیست محیطی و اخلاقی آن نیز بحث‌برانگیز است. با افزایش آگاهی‌های زیست محیطی و تغییر نگرش مصرف‌کنندگان، ممکن است در آینده شاهد رویکردهای پایدارتر در مدیریت موجودی‌های غیرفروش شده در صنعت مد باشیم
نویسنده
ساغر رفیعی
شما میتوانید این مطلب و مطالب مشابه را در پیج اینستاگرام ما مشاهده کنید.
۰ دیدگاه