نویسندگی مد

منتشر شده در تاریخ ۲۷ آبان، ۱۴۰۳

صنعت فشن شامل شاخه های مختلف و حیاتی است که در کنار یکدیگر توانسته اند این صنعت را روبه جلو هدایت کنند. نویسندگی مد(Fashion Writing) یکی از این شاخه هاست . قلم نویسندگان برای پیشرفت طراحان لباس،برندها و ترندسازی از اهمیت بالایی برخوردار است. از این رو می توان گفت که نویسندگی مد تنها نوشتن درباره روند ها و ترند های جدید نیست و بخش های دیگر دنیای مد مانند نقد و انتقادات،پوشش خبری،رسانه های مد، گزارش کت واک ها و…را نیز دربرمی گیرد.

نویسنده مد کیست؟

نویسنده ای که در حوزه فشن و تمام شاخه های مربوط به آن در بستر های مختلف به تولید محتوا می پردازد. نویسنده مد فردی ست جزئی نگر، آماده ایجاد جنجال و از بین بردن چهارچوب های فکری. نویسنده مد، با اشتیاق واقعی نسبت به فشن می تواند کالکشن ها را حس کند و هیچ ترسی برای ریسک پذیری و مورد انتقاد واقع شدن ندارد. او باید خلاق، دارای تخیل و بینش شخصی باشد. از جمله وظایف او در کنار نوشتن می توان به بررسی سایر مجلات و وب سایت های مد،دنبال کردن روندهای جاری در دنیای فشن اشاره کرد؛ چراکه آگاه بودن از جدید ترین های این صنعت باعث گسترش ذهن و پیدا کردن منابع الهام بخش برای تولید محتوا می شود. این منابع می توانند هرجایی باشند و برای به دام انداختن آنها داشتن چشمی تیزبین الزامی است.

«تاثیر یک نویسنده مد غیرقابل انکار است. برای اینکه یک نویسنده مد عالی باشید باید به (چرا) به جای (چی) علاقه داشته باشید.هرگز نمی دانیم چه زمانی تغییر قرار است رخ دهد،پس لازم است با یک صدا و بینش منحصر به فرد، چشمی تیزبین و میل به یادگیری هر روز رهبری کنیم و یافته های خود را به دنیا بیاموزیم.»

Marie Oakes Wade

حالت های نویسندگی مد:

• نویسندگان مد وابسته به مجلات: نویسندگانی که با مجله ای خاص قرارداد دارند و در بخشی مشخص به تولید محتوا می پردازند.
• نویسندگان مد آزاد(freelance):بسیاری از نویسندگان مد- حتی مشهورترین آنها – فریلنسرهستند.این سبک به نویسنده این آزادی را می دهد که به صورت همزمان با چندین مجله و حتی از راه دور کار کند؛این ویژگی مثبت برای کسانی است که در مراکز فشن دنیا زندگی نمی کنند اما می خواهند نویسنده مد باشند. از سوی دیگر فریلنسر بودن چیزی بیشتر از نوشتن مطلب است؛برای اینکه کار خود را در یک مجله مد منتشر کنید، باید یاد بگیرید که چگونه مقالات خود را به نشریات بفروشید.

برای هر دو سبک نویسنگی مد نکته حیاتی این است که نویسنده باید دارای نظر شخصی باشد. یک نویسنده مد نماینده ای از دنیای طرفداران مد است و چیزی که او را از دیگران متمایز می کند دیدگاه شخصی اوست که نشأت گرفته از اشتیاق او به فشن و قدرت تحلیل و بررسی است.

یکی دیگر از تفاوت ها، بستر انتشار مقالات است که به دو صورت آنلاین و چاپی است. برخی از نویسندگان برای انتشار مقالات بخش دیجیتال در وب سایت کار می کنند و برخی دیگر در انتشار مطالب چاپی همچون مجلات مد فعالیت دارند.

بسترهای متفاوت نویسندگی مد:

مجلات:

• ووگ(Vogue) ، معروف ترین مجله دنیای مد و سبک زندگی. این مجله معتبر و شناخته شده به صورت ماهانه مجلات خود را منتشر می کند و از طریق ابزار های مختلفی که دارد بر میلیون ها کاربر در سطح بین الملل تاثیر می گذارد. ووگ در دسته مجلات مد باکیفیت(high fashion) قرار می گیرد و تمام افراد وابسته به آن از مدل ها و طراحان گرفته تا نویسندگان مد باید در سطح بالایی قرار داشته باشند؛ از این رو دستیابی به جایگاه نویسندگی در این مجله از رویای نویسندگان مد است.

شبکه های اجتماعی:

• بسیاری از شرکت ها و برند های صنعت مد بهترین استفاده را از شبکه های اجتماعی دارند. وب سایت ها و پلتفرم های اجتماعی این امکان را برای نویسندگان مد فراهم می کنند تا ایده ها و محصولات را با میلیون ها کاربر به اشتراک بگذارند و از طریق پل های ارتباطی با دنبال کنندگان خود ،این بستر را گسترش دهند. توییتر،اینستاگرام و فیس بوک از جمله این پلتفرم های مورد استفاده هستند.

کاتالوگ ها:

• هر شرکت بزرگ مد تمایل دارد که کاتالوگ های ماهانه ای مختص به خود داشته باشد. از نظر نویسندگان مد حرفه ای، مزیت کاتالوگ ها در این است که به راحتی در دسترس هستند و این امکان را برای کارشناسان مد فراهم می کنند که ترند های روز را به صورت فیزیکی مقایسه و مورد بحث قرار دهند.  

شکست قبل از شروع

   نویسندگان مد برای نوشتن مقالات موفق باید درک دقیقی نسبت به اینکه مخاطبانشان چه کسانی هستند و می خواهند چه کسانی باشند داشته باشند. برای یک نویسنده مد ضروری است که قبل از نوشتن این را در نظر بگیرد که چه کسانی و در چه رده سنی مطلب را می خوانند ، در غیر این صورت قبل از شروع کار مطلب او شکست خورده است و اهمیتی ندارد که موضوع یا کالکشنی که درباره آن نوشته است چقدر قوی باشد. از جنبه های اصلی نویسندگی مد، متقاعد کردن و جذاب جلوه دادن مطلب برای مخاطب خاص است.

مارکتینگ

«نویسندگان مد ابزارهای بازاریابی عالی هستند و بستگی به این دارد که از چه زاویه ای می نویسند و چه کسی می خواند.» Fabian Hirose

در کشور های پیشرو در صنعت فشن، نویسندگی مد به اقتصاد کشورها گره خورده است چرا که به چرخه تولید کالا و وارد شدن سرمایه کمک می کند.

یکی از اهداف نویسندگان مد این است که خوانندگان را در معرض کالاها و ترندهایی قرار دهند که قابل دسترسی هستند و از آن ها می توان به عنوان ابزاری برای بیان خود استفاده کرد.در دنیای امروز که رسانه های دیجیتال به بهترین بستر تبلیغات تبدیل شده اند، اینفلوئنسرهای مد(fashion influencers) دارای جایگاه ویژه ای در قلمرو نویسندگی مد هستند. به گونه ای که در فشن شوها صندلی های ردیف اول به آنها اختصاص داده می شود تا درلحظه پوشش خبری سریعی از شو داشته باشند و گاها در فروش فوری طرح ها دخیل هستند! حتی می توان گفت که نویسندگان مد با طراحان همکاری می کنند واز ابتدای کالکشن در انتخاب طرح های نهایی آنها تاثیرگذار هستند. فرهنگ غالب در جهان که بر پایه مصرف گرایی است به این امر کمک می کند چراکه مردم همیشه تحت تاثیر ترندها و مشتاق خرید کالای های به روز هستند.

چگونه یک نویسنده مد شویم؟

شروع این حرفه به مدرک مشخصی نیاز ندارد . برخی نویسندگان مد در رشته روزنامه نگاری تحصیل کرده اند اما نویسندگان معروفی همچون(Nicole Phelps) -نویسنده مجله ووگ – تحصیلاتی در حوزه روزنامه نگاری و فشن نداشته اند. اما آیا این به آن معناست که نیازی به یادگیری نیست؟ قطعا جواب منفی ست! نوشتن یک مهارت است و نیاز به یادگیری و تمرین مداوم دارد. مطالبی که یک نویسنده مد باید نسبت به آنها آگاهی داشته باشد تنها به حوزه فشن خلاصه نمی شود بلکه طیف گسترده ای از هنر، فرهنگ و تاریخ را دربرمی گیرد. علاقه و اشتیاق از دیگر عناصر اصلی پایداری در این مسیر است. به گفته نویسندگان پیشگام در این حوزه، برهه هایی همچون هفته های مد زمان هایی طاقت فرسا به حساب می آیند و پوشش خبری تمام فشن شوها کاری سخت و زمان بر است.

کدام سبک های نوشتن محبوب تر هستند؟

سبک های نوشتاری بسیاری در این حوزه وجود دارد اما درمیان آنها کسانی که با نظر شخصی خود به تحلیل رویداد ها و کالکشن ها می پردازند بیشترین مخاطب را به خود جذب می کنند. در ادامه کسانی که به معرفی روندهای آتی مد و جدیدترین ترندها، ارائه دهدنگان (چگونه…؟) و کسانی که کالکشن های طراحان را به نمایش می گذارند در لیست محبوب ترین ها هستند.

سخت اما جذاب!

  نویسندگی مد بر مدار مخاطبان،مفهوم و پیشنهادات می چرخد.مخاطب دنیای توصیف شده توسط نویسنده را می بیند و نویسنده، آن چیزی را که مخاطب خواهان آن است با کلمات به تصویر می کشد! نویسنده مد در کنار انتقادات هنرمندانه خود باید قضاوتی منصفانه نیز داشته باشد؛ چراکه در کنار زیبایی و تجملات این رشته وجود سیاست ، ضرب الاجل ها و مخاطبان ناراضی می توانند منجر به پایان کار یک نویسنده مد شوند. نویسندگی مد شغلی پرفشار اما سرگرم کننده است وتنها افراد پرشور و خلاق که از دنیای مد لذت می برند از پس آن برمی آیند.

نویسنده

مینا صفی پور

شما میتوانید این مطلب و مطالب مشابه را در پیج اینستاگرام ما مشاهده کنید.