ساخت برند شخصی در مد با استفاده از دوره برند سازی صاحو

منتشر شده در تاریخ ۱۳ آبان، ۱۴۰۴

در دنیای امروز که رقابت در عرصه‌ی مد و فشن به اوج خود رسیده، صرفاً داشتن استعداد طراحی برای موفقیت کفایت نمیکند. آنچه یک طراح یا استایلیست را از دیگران متمایز می‌سازد، توانایی او در ساخت و مدیریت برند شخصی خود است؛ برندی که معرف سبک شخصی طراح باشد .

مشخصاً ساخت برند شخصی فرآیندی است که نیازمند شناخت دقیق از مفاهیم برندینگ، بازار هدف، و ابزارهای بازاریابی مدرن میباشد .

دوره‌ ی تخصصی برند‌سازی(Fashion Marketing) صاحو ، طراحان را با این مفاهیم آشنا کرده و به آن‌ها آموزش میدهد چگونه مسیر حرفه‌ای خود را بر پایه‌ی استراتژی‌های فروش، بازاریابی و روابط عمومی توسعه دهند . سر فصل های این دوره مشتمل اند بر :

1_ آشنایی با برندینگ :

برندینگ (Branding) به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که با هدف ایجاد، توسعه و مدیریت یک برند صورت میگیرد.در واقع برندینگ به معنای خلق هویت منحصربه‌فرد برای فرد یا مجموعه‌ای است که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.

در حوزه‌ی مد، برند شخصی بیانگر سبک طراحی، ارزش‌ها و نگرش طراح است. این هویت از طریق نام، لوگو، طراحی‌ها، نحوه‌ی ارائه و حتی لحن ارتباطی طراح شکل می‌گیرد.

هدف برندینگ، ایجاد تصویری پایدار و منحصر به فرد در ذهن مخاطب است تا آن برند از هر نظر در ذهن مخاطب ماندگار باشد.

2_ راهکارهای فروش‌محور در برندینگ مد :

برای موفقیت در برند شخصی، شناخت مسیر فروش و تبدیل مخاطب به مشتری وفادار اهمیت دارد. از جمله راهکارهای فروش‌محور در برندینگ مد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

_تحلیل دقیق بازار و شناخت الگو های مصرف‌

_تعریف مزیت رقابتی برند شخصی (آنچه شما را از دیگران متمایز می‌کند)

_استفاده از بازاریابی محتوایی و داستان‌سرایی در معرفی برند

_بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی برای نمایش فرآیند طراحی و الهامات شخصی

_ارائه‌ی تجربه‌ی خرید متفاوت و منحصربه‌فرد و حفظ ارتباط مستمر و مداوم با مشتری

3_ بررسی برندهای مد و فشن جهانی :

تحلیل برندهای موفق جهانی درک عمیق‌تری از مسیر رشد برند شخصی ارائه می‌دهد. به‌عنوان مثال :

_ شانل (Chanel): برندی که بر اصالت، زنانگی و ظرافت پایدار تأکید دارد.

_ گوچی (Gucci): نمونه‌ای از برندی که با ترکیب سنت و نوگرایی، هویتی جسورانه ایجاد کرده است.

_ نایک (Nike): برندی که با استفاده از پیام الهام‌بخش و انگیزشی، ارتباط عاطفی قوی با مخاطبانش ایجاد می‌کند.

این برندها نشان می‌دهند که انسجام در انتقال پیام، کیفیت بالا و شناخت فرهنگی بازار جهانی، از عوامل کلیدی موفقیت در فشن برندینگ هستند.

4_ جایگاه طراحی در فشن مارکتینگ :

در فشن مارکتینگ، طراحی فقط خلق یک اثر نیست، بلکه پل ارتباطی برند با مخاطب است. هر طرح باید بازتاب‌دهنده‌ی هویت برند و استراتژی بازاریابی آن باشد.

طراح باید بداند چگونه با به کار گیری رنگ‌ها، فرم‌ها و متریال‌ها می‌توانند پیام برند را منتقل کنند. همچنین هماهنگی بین طراحی محصول، عکاسی، بسته‌بندی و تبلیغات موجب می‌شود برند تصویر منسجمی در ذهن مشتری ایجاد کند.

5_ شناخته شدن برند توسط فشن مارکتینگ :

برای شناخته شدن در صنعت مد، صرفاً داشتن طراحی زیبا و بی نقص کافی نیست؛ بلکه این امر نیاز به استراتژی‌های حرفه‌ای فشن مارکتینگ میباشد. برخی از روش‌های مؤثر در این زمینه عبارت‌اند از:

_ حضور در نمایشگاه‌ها و هفته‌های مد (Fashion Week)

_ استفاده از بازاریابی دیجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ

_ طراحی کمپین‌های تبلیغاتی متناسب با سبک برند

_ ایجاد وب‌سایت یا پرتفولیوی حرفه‌ای برای معرفی آثار

_ انتشار داستان برند در رسانه‌ها و مجلات مد

6_ اصول بازاریابی و روابط عمومی جهانی و ایران در ارتباط با برندهای فشن :

در سطح بین‌المللی، روابط عمومی برندهای فشن بر پایه‌ی شفافیت، اصالت و ارتباطات انسانی بنا شده است. برندهای بزرگ با رسانه‌ها، فشن ژورنالیست‌ها و استایلیست‌ها همکاری های بلندمدت و اعتمادمحور دارند. در ایران نیز با توجه به رشد سریع پلتفرم‌های دیجیتال، تمرکز بر بازاریابی محتوایی، همکاری با فشن‌بلاگرها و حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی دارای اهمیت ویژه‌ای است.

اصول اساسی روابط عمومی در هر دو فضا شامل مدیریت بحران، ارتباط مؤثر با رسانه‌ها و انتقال یک پیام واحد از جانب برند است.

برند شخصی در دنیای مد، بازتاب مستقیم هویت، استعداد و جهان‌بینی طراح است. برای ساخت برند شخصی موفق، تنها داشتن مهارت طراحی ثمر بخش نیست ؛ بلکه باید از اصول برندینگ، بازاریابی و روابط عمومی مطلع آگاه بود.

دوره‌ی تخصصی برندسازی صاحو با آموزش مفاهیم کاربردی همچون استراتژی فروش، تحلیل بازار و فشن مارکتینگ، در غالب سر فصل های تببین شده مسیر حرفه‌ای طراحان را هموار می‌سازد.در نهایت، برندی در عرصه‌ی مد ماندگار و موفق خواهد شد که علاوه بر زیبایی‌شناسی، بر پایه‌ی اصالت، استمرار و ارتباط عاطفی با مخاطب بنا شده باشد.

نویسنده

ساغر شاهسون

شما میتوانید این مطلب و مطالب مشابه را در پیج اینستاگرام ما مشاهده کنید.