چگونه یک برند مد موفق راه اندازی کنیم؟ (راهنمای گام به گام)
لازمه راه‌اندازی یک برند مد موفق ، به کارگیری ترکیبی از خلاقیت، برنامه‌ریزی دقیق، شناخت بازار هدف، و اجرای استراتژیک می باشد.
1_تعیین هدف و چشم‌انداز برند
پاسخ به این پرسش ها که : چرا می‌خواهید برند مد راه‌اندازی کنید؟ چه چیزی برند شما را متمایز می‌سازد؟ حامل چه سبک یا پیامی هستید؟ (مثلاً مینیمال، لوکس، خیابانی، پایدار و سبز)
2_شناخت بازار و مخاطب هدف
دانستن اینکه : بازار هدف شما چه کسانی هستند؟ ( با در نظر گرفتن جنسیت، سن، سبک زندگی، بودجه) چه برندی‌های مشابهی از قبل در بازار وجود دارد؟مزیت رقابتی شما نسبت به آنها چیست؟ و سپس تحقیق در مورد بازار ، تحلیل رقبا (نحوه قیمت‌گذاری، طراحی، بازاریابی) ، بررسی نیازها و خواسته‌های مشتریان ؛ بسیار حائز اهمیت است.
3_تعیین هویت برند (Brand Identity)
که در واقع شامل تعیین نام برند ، لوگو و تایپوگرافی ، پالت رنگی و سبک بصری ، صدای برند (مثلاً رسمی، دوستانه، الهام‌بخش) می باشد.
4_طراحی محصولات
طراحی مجموعه اولیه (Capsule Collection یا Mini Collection)انتخاب پارچه، متریال و نوع دوخت استفاده با طراحان و یا انجام طراحی توسط خودتان.
5_تولید نمونه‌ها (Samples) و پروتوتایپ
تهیه نمونه اولیه از هر محصول برای تست کیفیت، سایز و فیت بسیار مهم بوده و در دریافت بازخورد از افراد قابل اعتماد یا مخاطبین هدف نقش دارد.
6_برنامه‌ریزی تولید
پیدا کردن تولیدکننده یا خیاطی معتبر (داخلی یا خارجی) ، تعیین مقدار اولیه تولید (مثلاً ۵۰ تا ۱۰۰ عدد از هر مدل) و در نهایت کنترل کیفی تمام نمونه های تولید شده میباشد.
7_قیمت‌گذاری صحیح
قیمت گذاری صحیح بر اساس هزینه تولید، بسته‌بندی، حمل‌ونقل، سود و رقابت بازار ، باید قیمت گذاری مناسب انجام شود که با در نظر گرفتن جایگاه برند (لوکس، اقتصادی، متوسط) انجام میشود.
8_ساخت فروشگاه (آنلاین یا فیزیکی)
ساخت فروشگاه برای ارائه تولیدات ، بسته به مقدار بودجه ، میزان دسترسی و لوکیشن انجام میشود که هم به صورت فروشگاه آنلاین و هم به صورت فروشگان فیزیکی امکان پذیر است.
درباره فروشگاه های آنلاین ،طراحی وب‌سایت فروشگاهی (Shopify، WordPress، یا اختصاصی) ،ایجاد صفحه اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی ، عکاسی حرفه‌ای از محصولات (چرا که عکس باکیفیت، فروش را چند برابر می‌کند) بسیار مهم هستند.
9_برندینگ و بازاریابی
که شامل تولید محتوا (عکس، ویدیو، استوری پشت‌صحنه) ، همکاری با اینفلوئنسرها و بلاگرهای مد ، شرکت در رویدادها یا بازارهای مد ، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال میباشد
10_فروش و مدیریت مشتریان
مدیریت کردن سفارش‌ها، حمل‌ونقل و خدمات پس از فروش (که موجب اطمینان خاطر مشتری میشود) ، دریافت بازخورد و اعمال اصلاحات در صورت نیاز ، پاسخ‌گویی به سوالات و مشکلات مشتریان و ساخت باشگاه مشتریان یا برنامه وفاداری.
11_تحلیل، یادگیری و رشد
بررسی مستمر فروش ماهانه، کالاهای پرفروش و کم‌فروش ، بهبود طراحی، تولید یا خدمات بر اساس بازخوردها و برنامه‌ریزی برای کلکسیون‌های جدید ، باید به صورت مداوم صورت گیرد.
در نهایت نباید فراموش کرد که برند موفق یک داستان یا فلسفه قوی پشت خود دارد که در ذهن مخاطب ماندگار شود . برندی موفق است که متمایز باشد ؛ پس میتواند از ترندها الهام بگیرد اما از آنها کپی نکند. همچنین باید در نظر داشت که یک برند موفق همیشه در حال یادگیری و بهبود است.
نویسنده
ساغر شاهسون
شما میتوانید این مطلب و مطالب مشابه را در پیج اینستاگرام ما مشاهده کنید.
۰ دیدگاه