روایتی تازه از پیوند خلاقیت، هنر، برند و کسبوکار در صنعت مد و فشن
در روزهای ۵ و ۶ شهریور ۱۴۰۵، مؤسسه مد و لباس صاحو میزبان بوتکمپ تخصصی «فشن به روایتی دیگر» بود؛ رویدادی فشرده و ۲۰ ساعته که با هدف ایجاد نگاهی جامعتر و حرفهایتر به صنعت مد و فشن برگزار شد.
این بوتکمپ با مدیریت شهرزاد عارفی و با حضور جمعی از فعالان، متخصصان، صاحبان برند، طراحان لباس، دانشجویان و علاقهمندان حوزه مد و فشن برگزار شد و در مجموع میزبان ۳۰ شرکتکننده از گروهها و زمینههای مختلف بود.
«فشن به روایتی دیگر» تلاش داشت فشن را فراتر از طراحی و تولید لباس بررسی کند؛ روایتی که در آن خلاقیت، هویت برند، استراتژی، کسبوکار، تاریخ هنر، رنگ، کریتیو دایرکشن و شناخت بازار در کنار یکدیگر قرار میگیرند.
وقتی فشن فقط طراحی لباس نیست
یکی از اهداف اصلی این بوتکمپ، ایجاد تغییر در نگاه سنتی به مفهوم فشن بود.
در صنعت امروز مد، یک طراح برای موفقیت تنها به مهارت طراحی نیاز ندارد؛ بلکه باید بتواند جایگاه برند خود را بشناسد، مخاطب را تحلیل کند، یک کالکشن را با منطق مشخص توسعه دهد، با فضای کسبوکار آشنا باشد و میان هویت بصری، داستان برند و محصول ارتباط ایجاد کند.
بر همین اساس، محتوای بوتکمپ «فشن به روایتی دیگر» به گونهای طراحی شد که شرکتکنندگان بتوانند فشن را از زوایای مختلف هنری، خلاقانه، تجاری و استراتژیک بررسی کنند.
۲۰ ساعت یادگیری فشرده و تعاملی
این بوتکمپ طی دو روز و در مجموع ۲۰ ساعت برگزار شد و ساختار آن ترکیبی از سخنرانیهای تخصصی، ارائه، ورکشاپ، پنل و گفتوگوی مستقیم میان مدرسها و شرکتکنندگان بود.
این ساختار باعث شد فضای بوتکمپ صرفاً به انتقال یکطرفه اطلاعات محدود نشود و شرکتکنندگان فرصت داشته باشند پرسشها، دیدگاهها و تجربیات خود را نیز مطرح کنند.
همچنین حضور افراد با پیشینههای متفاوت، از طراحان و دانشجویان گرفته تا صاحبان برند و فعالان حوزه فشن، به شکلگیری فضایی متنوع برای تبادل تجربه و شبکهسازی حرفهای کمک کرد.
محورهای تخصصی بوتکمپ
محتوای آموزشی بوتکمپ در هفت محور اصلی ارائه شد:
۱. برندسازی در فشن | Fashion Branding
بررسی جایگاه برند در صنعت مد، اهمیت هویت برند و چگونگی ایجاد تصویری متمایز و قابل تشخیص در ذهن مخاطب.
۲. تحلیل کتواک | Runway Analysis
نگاهی تخصصی به کتواک و کالکشنهای فشن و بررسی عناصر مختلفی که در شکلگیری یک نمایش مد نقش دارند.
۳. معماری کالکشن | Collection Architecture
بررسی چگونگی شکلگیری و سازماندهی یک کالکشن؛ از ایده و کانسپت اولیه تا ارتباط میان آیتمها، فرم، رنگ و هویت کلی مجموعه.
۴. فشن از منظر کسبوکار | Fashion from a Business Perspective
بررسی صنعت فشن از زاویهای فراتر از طراحی و توجه به بازار، مخاطب، مدل کسبوکار و تصمیمهای تجاری مؤثر بر موفقیت یک برند.
۵. تاریخ هنر و تأثیر آن بر فشن | Art History & Its Influence on Fashion
بررسی ارتباط میان هنر و مد و نقش جریانهای هنری و تاریخی در شکلگیری زبان بصری و رویکردهای طراحی در فشن.
۶. استراتژی انتخاب رنگ در طراحی لباس | Color Strategy in Fashion Design
بررسی نقش رنگ در طراحی، هویت برند، ایجاد احساس و ارتباط مؤثرتر با مخاطب.
۷. کریتیو دایرکتور و هویت برند | The Creative Director & Brand Identity
بررسی نقش کریتیو دایرکتور در شکلدهی به زبان بصری، هویت و مسیر خلاقانه یک برند فشن.
تجربهای از نگاه متخصصان صنعت
یکی از نقاط قوت اصلی این بوتکمپ، حضور مجموعهای از متخصصان و فعالان صنعت فشن به عنوان مدرس بود؛ افرادی که هر کدام از زاویهای متفاوت به صنعت مد نگاه میکنند.
فرناز فرهمند، مدیر طراحی برند کانیراش، با تمرکز بر طراحی و هویت بصری برند، تجربه حرفهای خود را در اختیار شرکتکنندگان قرار داد.
مسعود بیگدلی، بنیانگذار و مدیرعامل برند بازلی، از منظر برند و کسبوکار به صنعت فشن پرداخت و بخشی از تجربههای اجرایی خود را با شرکتکنندگان به اشتراک گذاشت.
علی بهرامپور، بنیانگذار برند کانیراش، نگاه خود را از منظر تجربه برند و مسیر فعالیت حرفهای در صنعت مد ارائه کرد.
نامی صنعتی، بنیانگذار و مدیرعامل برند نامی صنعتی، با رویکردی مبتنی بر تجربه کسبوکار، به ابعاد مدیریتی و تجاری فشن پرداخت.
نسترن فراهانی، پژوهشگر و استراتژیست کاربرد رنگ، نقش رنگ و استراتژی استفاده از آن در طراحی مد و فشن را مورد بررسی قرار داد.
ماریه فراهی، کریتیو دایرکتور برند OVA، به نقش کریتیو دایرکشن در شکلگیری هویت و زبان بصری برند پرداخت.
و شهرزاد عارفی، مدیر بوتکمپ و بنیانگذار استودیو نودس، مدیریت و هدایت محتوایی این رویداد را بر عهده داشت.
ترکیب این دیدگاهها باعث شد شرکتکنندگان با یک روایت واحد و محدود از فشن مواجه نباشند، بلکه با مجموعهای از نگاههای تخصصی روبهرو شوند که در کنار یکدیگر تصویری گستردهتر از صنعت مد ایجاد میکردند.
سام حجتی، مدیرعامل مؤسسه صاحو، در جلسات اختصاصی با سخنرانان افتخاری بوت کمپ ضمن تشکر از حضور ایشان بر اهمیت ایجاد بسترهایی برای گفتوگوی تخصصی و انتقال تجربه در صنعت فشن، و ضرورت نزدیکتر شدن آموزش به فضای واقعی کسبوکار و صنعت تأکید کرد.
بوتکمپ «فشن به روایتی دیگر» در ادامه مسیر آموزشی مؤسسه صاحو برگزار شد و این مؤسسه برنامهریزی برای برگزاری دورهها، بوتکمپها و رویدادهای تخصصیتر در حوزههای مختلف صنعت مد و فشن را در دستور کار دارد.