هر فصل با مدل‌ها، رنگ‌ها و سبک‌های جدیدی روبه‌رو می‌شویم که ناگهان همه‌جا دیده می‌شوند؛ از کالکشن برندهای معروف گرفته تا ویترین فروشگاه‌ها و استایل افراد در شبکه‌های اجتماعی. اما تا حالا فکر کرده‌اید ترندهای مد چطور به وجود می‌آیند و چه کسی آن‌ها را تعیین می‌کند؟
برخلاف تصور، یک فرد یا یک برند به‌تنهایی نمی‌تواند تصمیم بگیرد چه چیزی ترند شود. شکل‌گیری ترند نتیجه تعامل طراحان، برندها، رسانه‌ها، سلبریتی‌ها، شبکه‌های اجتماعی و البته خود مردم است.
ترند مد چیست؟
ترند به یک سبک، رنگ، فرم، آیتم یا حتی شیوه‌ای از پوشش گفته می‌شود که در یک دوره زمانی محبوبیت زیادی پیدا می‌کند.
ترندها می‌توانند مربوط به بخش‌های مختلفی از مد باشند؛ برای مثال:
یک رنگ خاص
فرم یا سیلوئت لباس
نوع پارچه و متریال
مدل شلوار یا دامن
اکسسوری خاص
سبک آرایش و مو
یک استایل یا زیبایی‌شناسی مشخص
بعضی ترندها فقط برای مدت کوتاهی محبوب هستند و بعضی دیگر می‌توانند برای چند سال در دنیای مد باقی بمانند.
ترندها از کجا شروع می‌شوند؟
شکل‌گیری یک ترند معمولاً از یک نقطه مشخص شروع نمی‌شود. گاهی یک طراح ایده‌ای متفاوت را وارد کالکشن خود می‌کند، گاهی یک سبک قدیمی دوباره مورد توجه قرار می‌گیرد و گاهی هم یک اتفاق فرهنگی یا اجتماعی باعث تغییر سلیقه مردم می‌شود.
برای مثال، ممکن است یک فرم خاص در چند کالکشن دیده شود. بعد از آن رسانه‌های مد درباره آن صحبت کنند، افراد مشهور آن را بپوشند و در نهایت کاربران شبکه‌های اجتماعی آن را بازنشر کنند. در این مرحله، یک ایده طراحی می‌تواند به یک ترند گسترده تبدیل شود.
طراحان و برندهای فشن چه نقشی دارند؟
طراحان لباس یکی از مهم‌ترین عوامل شکل‌گیری ترندها هستند. آن‌ها با بررسی فرهنگ، جامعه، هنر، معماری، تاریخ و رفتار مصرف‌کنندگان، ایده‌های جدیدی را وارد طراحی‌های خود می‌کنند.
وقتی یک ایده در چند کالکشن مختلف دیده می‌شود، توجه رسانه‌ها و فعالان حوزه مد را به خود جلب می‌کند و احتمال دیده شدن آن در بازار بیشتر می‌شود.
البته برندها فقط ترند ایجاد نمی‌کنند؛ گاهی یک ترند موجود را شناسایی کرده و آن را متناسب با هویت برند خود توسعه می‌دهند.
نقش ترندبوک‌ها و پیش‌بینی ترند چیست؟
بخش مهمی از صنعت مد، قبل از اینکه یک ترند به بازار برسد، روی پیش‌بینی ترندها کار می‌کند.
مؤسسات و متخصصان ترند با بررسی موضوعاتی مثل رفتار مصرف‌کنندگان، فرهنگ، اقتصاد، هنر، فناوری و اتفاقات اجتماعی تلاش می‌کنند پیش‌بینی کنند در آینده چه رنگ‌ها، فرم‌ها و سبک‌هایی مورد توجه قرار خواهند گرفت.
این اطلاعات می‌تواند در قالب گزارش‌ها و ترندبوک‌ها در اختیار طراحان و برندها قرار بگیرد و به آن‌ها برای برنامه‌ریزی کالکشن‌های آینده کمک کند.
فشن‌شوها چطور ترند ایجاد می‌کنند؟
فشن‌شوها یکی از مهم‌ترین مکان‌هایی هستند که ایده‌های جدید در آن‌ها معرفی می‌شوند.
طراحان در کالکشن‌های خود درباره رنگ، فرم، پارچه، سیلوئت و سبک طراحی تصمیم می‌گیرند. وقتی این کالکشن‌ها در هفته‌های مد و رسانه‌های تخصصی دیده می‌شوند، ایده‌های آن‌ها کم‌کم وارد فضای عمومی مد می‌شود.
البته دیدن یک لباس روی ران‌وی به این معنی نیست که همان لباس دقیقاً وارد استایل روزمره مردم خواهد شد. معمولاً عناصر اصلی آن طراحی، ساده‌تر و قابل‌استفاده‌تر می‌شوند و بعد به بازار راه پیدا می‌کنند.
سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها چه تأثیری دارند؟
گاهی یک لباس یا اکسسوری زمانی مورد توجه قرار می‌گیرد که یک چهره مشهور آن را بپوشد.
سلبریتی‌ها، خواننده‌ها، بازیگران و اینفلوئنسرها می‌توانند باعث شوند یک آیتم در مدت کوتاهی میلیون‌ها بار دیده شود. اگر مخاطبان با آن استایل ارتباط برقرار کنند و آن را بازسازی کنند، احتمال تبدیل شدن آن به یک ترند بیشتر می‌شود.
به همین دلیل، امروزه شبکه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی در سرعت انتشار ترندها دارند.
شبکه‌های اجتماعی؛ موتور سرعت ترندها
در گذشته ممکن بود یک روند مد ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد تا از یک کشور به کشور دیگر برسد. اما امروز یک استایل می‌تواند در چند روز در نقاط مختلف دنیا دیده شود.
پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، تیک‌تاک و پینترست به کاربران اجازه می‌دهند یک لباس یا سبک خاص را ببینند، بازسازی کنند و دوباره منتشر کنند.
این چرخه باعث شده شکل‌گیری ترندها سریع‌تر از گذشته باشد و حتی گاهی کاربران عادی هم بتوانند در ایجاد یک ترند نقش داشته باشند.
آیا مردم هم ترندها را تعیین می‌کنند؟
بله. یکی از مهم‌ترین نکات درباره ترندهای امروزی این است که مخاطب فقط مصرف‌کننده ترند نیست؛ خودش هم می‌تواند در شکل‌گیری آن نقش داشته باشد.
وقتی افراد زیادی یک مدل لباس را انتخاب می‌کنند، درباره آن محتوا می‌سازند و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، توجه بیشتری به آن ایجاد می‌شود.
به همین دلیل، ترند امروزی حاصل ارتباط میان صنعت مد و رفتار واقعی مردم است.
نقش فرهنگ و اتفاقات اجتماعی در شکل‌گیری ترندها
مد همیشه از اتفاقات اطراف خودش تأثیر می‌گیرد. موسیقی، سینما، هنر، اقتصاد، سبک زندگی، فناوری و حتی شرایط اجتماعی می‌توانند روی سلیقه مردم و در نتیجه روی روندهای مد تأثیر بگذارند.
برای مثال، محبوب شدن یک فیلم یا سریال می‌تواند باعث توجه دوباره مردم به لباس‌ها و زیبایی‌شناسی یک دوره تاریخی شود. یا تغییر سبک زندگی می‌تواند تقاضا برای لباس‌های راحت‌تر و کاربردی‌تر را افزایش دهد.
به همین دلیل، طراح لباس باید فقط به لباس نگاه نکند؛ بلکه جامعه و اتفاقات اطرافش را هم بشناسد.
چرا بعضی ترندها دوباره برمی‌گردند؟
یکی از اتفاقات جالب در دنیای مد، بازگشت ترندهای قدیمی است.
بعضی از سبک‌هایی که سال‌ها قبل محبوب بوده‌اند، بعد از مدتی دوباره مورد توجه قرار می‌گیرند. این اتفاق را می‌توان در بازگشت سبک‌های دهه‌های مختلف، مدل‌های قدیمی شلوار، اکسسوری‌ها و حتی رنگ‌های خاص مشاهده کرد.
البته این ترندها معمولاً دقیقاً به همان شکل گذشته برنمی‌گردند؛ بلکه با تغییراتی متناسب با سلیقه و سبک زندگی امروز بازطراحی می‌شوند.
چه کسی در نهایت یک ترند را تعیین می‌کند؟
پاسخ ساده این است: یک نفر نیست.
ترندها معمولاً نتیجه همکاری و تأثیرگذاری چند گروه هستند:
طراحان و خانه‌های مد
برندهای پوشاک
مؤسسات پیش‌بینی ترند
استایلیست‌ها
سلبریتی‌ها و چهره‌های شناخته‌شده
رسانه‌های فشن
اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا
خریداران و مردم
در واقع، یک ترند زمانی به موفقیت می‌رسد که میان چیزی که صنعت مد پیشنهاد می‌دهد و چیزی که مردم واقعاً می‌خواهند بپوشند، ارتباط ایجاد شود.
ترند شدن یک لباس چه مراحلی دارد؟
اگر بخواهیم مسیر شکل‌گیری یک ترند را ساده کنیم، می‌توان آن را این‌طور تصور کرد:
ایده → طراحی → ارائه در کالکشن → دیده شدن توسط رسانه‌ها → پوشیده شدن توسط افراد تأثیرگذار → انتشار در شبکه‌های اجتماعی → استقبال مردم → ورود به بازار
البته همه ترندها دقیقاً از این مسیر عبور نمی‌کنند. بعضی از آن‌ها از خیابان و استایل مردم شروع می‌شوند و بعد توسط برندها و طراحان وارد صنعت مد می‌شوند.
آیا یک طراح لباس باید همیشه از ترندها پیروی کند؟
نه. شناخت ترندها برای یک طراح لباس مهم است، اما پیروی کامل از آن‌ها همیشه بهترین انتخاب نیست.
یک طراح حرفه‌ای باید بداند چه چیزی در حال محبوب شدن است، اما در عین حال بتواند این اطلاعات را با سبک شخصی و هویت طراحی خودش ترکیب کند.
گاهی حتی یک طراح می‌تواند از یک ترند فقط به‌عنوان نقطه شروع استفاده کند و آن را به ایده‌ای متفاوت و شخصی تبدیل کند.
ترندها چه اهمیتی برای طراحان لباس دارند؟
شناخت ترندها به طراح کمک می‌کند بازار و سلیقه مخاطب را بهتر بشناسد و برای طراحی‌های خود آگاهانه‌تر تصمیم بگیرد.
اما مهم‌تر از حفظ کردن فهرست ترندها، توانایی تحلیل آن‌ها است. یک طراح باید بتواند بفهمد چرا یک رنگ، فرم یا سبک محبوب شده و آیا این ترند با مخاطب و هویت طراحی او هماهنگ است یا نه.
این نگاه تحلیلی می‌تواند به طراحی کالکشن‌های حرفه‌ای‌تر و هدفمندتر کمک کند.
ترندهای مد توسط یک فرد یا برند خاص تعیین نمی‌شوند؛ بلکه نتیجه تعامل میان طراحان، برندها، رسانه‌ها، سلبریتی‌ها، شبکه‌های اجتماعی و مردم هستند. یک ایده ممکن است از یک کالکشن، خیابان، فرهنگ، هنر یا حتی یک فیلم شروع شود و با دیده شدن و استقبال مخاطبان به ترندی گسترده تبدیل شود.
برای یک طراح لباس، شناخت ترندها مهم است؛ اما استفاده خلاقانه از آن‌ها اهمیت بیشتری دارد. طراح حرفه‌ای کسی نیست که فقط هر چیزی را که ترند شده تکرار کند، بلکه کسی است که بتواند روندهای جدید را بشناسد، تحلیل کند و آن‌ها را با زبان طراحی خودش ترکیب کند.